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康王商标广告宣传违法被诉 驰名商标制度正遭灾
发布日期:[07-09-23 15:41:30] 点击次数:[] 来源:新闻晨报

        上海大学3名知识产权专业研究生向本市法院起诉,要求确认“康王驰名商标”的宣传违反《商标法》和《广告法》(本报5月23日曾作详细报道)。她们认为,因为驰名商标是在解决商标争议中认定并为争议解决服务的,即使广告中提及也要注明在谁告谁的案件中、由哪个机构认定等信息,而不能笼统地作为荣誉称号宣传。
   
      3名研究生的老师———上海大学知识产权学院院长、市政府立法咨询专家陶鑫良昨天表示,“我国的驰名商标制度正面临一场灭顶之灾。”
   
      陶鑫良、朱妙春、傅强国等三位蓍名知识产权法专家从宏观层面指出,各地政府纷纷出台政策,谁搞到驰名商标就重奖谁;中介机构和企业联手“搭节目”,打官司获得驰名商标认定。驰名商标的取得渠道正在被滥用,取得之后又异化为广告资源,长此以往势必使驰名商标制度自毁长城。
   
      依靠奖励———
      “谁拿到驰名商标奖谁100万”
   
    “商标的呼唤————争创驰名商标,振兴吉林经济”,今年2月吉林省举行大型电视文艺晚会,吉林省两会代表和各界人士近千人参加,时任省长王珉亲自向被认定为驰名商标的企业“喜丰”颁奖。除了这份殊荣外,该企业还获得了100万元奖金。
   
    “驰名商标不是‘争创’出来的,驰名商标不是评出来的荣誉称号,是为解决侵权争议而对商标驰名度事实的认定。”陶鑫良说,根据现行商标法,驰名商标是在行政争议或诉讼中认定的,是个法律概念,而现实中许多企业都把它当作广告资源不加说明地大肆宣传,许多地方政府也把争取更多驰名商标作为推动经济发展的手段,甚至视为政绩。或许正是在这种荣誉观和政绩观推动下,许多地方政府近年出台了“驰名商标发展战略”,动不动奖励上百万。
   
    “中国驰名商标山东新添八丁,总量首超上海跃居全国第二。”齐鲁晚报曾这样自豪地宣传,并表示企业“申请”驰名商标只要提交相关证明材料即可。
   
    祭出重奖的省份不在少数。虽然比不上吉林省的百万大奖,安徽省政府也专门出台文件,经认定新获得中国驰名商标的企业,省财政将一次性给予30万元奖励。作为国际大都市的上海,虽然没有通过重奖刺激驰名商标的“争创”,但也在去年底决定对农产品被认定为“驰名商标”给予最高100万元的奖励。
   
    除了省级政府,地市级政府也各有奖励。福州市政府下发《关于进一步推进商标品牌战略工作的实施意见》,对于福州市获得中国驰名商标认定的企业将给予100万元奖励。武汉市工商局去年底对获得“中国驰名商标”认定的武汉马应龙药业集团奖励100万元。浙江瑞安市也提出对驰名商标奖励100万元。
   
    盲目的奖励催生有目的的投机。今年2月吉林省长为驰名商标企业颁奖之后1个月,吉林省工商局局长说,“对于企业为了得到政府100万奖金才认定驰名商标的行为,决不支持。有的企业的真实想法是通过司法认定后伸手向政府要100万元奖励。”
   
      借助诉讼———
      “官司打出‘驰名商标’,踏破铁鞋无觅处”
   
    正如吉林省工商局长所意识到的那样,许多企业已经在通过诉讼“打”出驰名商标。企业看中的是政府的奖励,还在驰名商标异化出的广告效应。
   
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