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北京奥运浙商品牌大丰收 瞄准伦敦进行新一轮营销
发布日期:[08-08-27 11:44:28] 点击次数:[] 来源:

新闻来源:都市快报  
 
    2008北京奥运会刚结束,一些浙江企业就已经开始新一轮的奥运营销,它们的目标是2012年的伦敦奥运会。

  北京奥运会浙商品牌大丰收

  在2008北京奥运会上,有多家浙江企业投入不菲的费用,成为奥运会各种产品的独家供应商,从目前部分企业的统计情况来看,奥运营销的投入,都获得了丰厚的回报。

  奥康作为北京奥运会皮具产品供应商,2006年开始到今年上半年,已经为奥运营销投入近3亿元人民币。奥康集团品牌规划中心总监罗会榕说,虽然短期不可能收回全部的投入,但现在企业已显露成长迹象:去年皮具销售同比增长了100,皮鞋销售增长40;即使在今年这样的不利条件下,上半年皮鞋销售增长也达到30以上。

  年产3.2亿双各类袜子的梦娜,是全球产能最大的袜业公司。2006年3月,梦娜正式成为2008年奥运会袜类产品独家供应商,在支付了500万美元赞助费后,获准使用奥运“单体标志”至2008年12月31日。两年以来,梦娜获得了中国驰名商标、中国名牌产品和中国行业标志性品牌。浙江梦娜针织袜业有限公司董事长宗谷音认为,这笔钱花得很合算,在目前严峻的经济形势下,企业的知名度得到提升,在企业融资方面会有帮助。

  宁波贝发集团和温州曙光印业集团等奥运赞助企业,也都因为奥运供应商这一身份,在扩大销路、提升品牌形象、提高知名度等方面受惠。

  瞄准伦敦奥运会

  浙商在北京奥运会上的成功营销,使得更多浙商把目光对准了4年后的伦敦奥运会。

  BMX小轮车(极限小轮车)是自行车越野项目的一种,在北京奥运会上首次亮相。2003年,当国际奥委会决定把BMX小轮车列为奥运会正式比赛项目的消息一传出,位于磐安的浙江奥特王儿童用品有限公司就开始组织设计部门对小轮车进行产品研发。到今年,奥特王已经完成拥有自主知识产权的产品20多个,小轮车的销量已达30万辆,销售收入超过5000万元。

  奥特王设计部的负责人陈建兵说,目前公司正在搜集资料,准备向伦敦奥组委申报供应小轮车的比赛用车,希望在2012伦敦奥运会的BMX小轮车比赛上,看到由奥特王生产的小轮车。

  在奥特王还在摸索的时候,温州商人陈绍枢已经“登堂入室”,正式进入2012伦敦奥运会的营销平台,其创办的北京华江文化发展有限公司,已成为伦敦奥运会徽章品类的独家特许经营商,与全球两大知名企业阿迪达斯(Adidas)、斯沃琪(Swatch)一起,成为伦敦奥组委目前批准的全球三大特许经营企业。

  另外,温州奥康集团与给鸟巢及水立方等场馆提供座椅的浙江余姚大丰体育设备公司,也正在与伦敦奥组委方面接触,洽谈相关合作事宜。

  伦敦看好中国企业

  对于浙商的举动,伦敦方面也非常看好。8月25日,伦敦投资局在北京举行了“通往伦敦之旅”的启动仪式,阿里巴巴、新锐国际等中国IT企业宣布,将在伦敦设立办事处,大力开拓欧洲市场。阿里巴巴公关部负责人说,英国是阿里巴巴在欧洲最大也是最重要的市场,至今已有超过30万会员,而且每星期有2000多家英国企业成为新会员。英国是阿里巴巴在中国大陆以外的第三大市场。

  伦敦投资局首席执行官乔麦克说,“通往伦敦之旅”旨在鼓励中国企业在2012伦敦奥运会前向伦敦进行投资,投资局将为中国企业提供免费的咨询及支持服务,协助它们落户伦敦,及时掌握2012伦敦奥运会的商业机会。(程 超) 

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